Coca-Cola heeft in Spanje zijn nieuwe wereldwijde ontwerp gepresenteerd als Europese première – een visuele doorontwikkeling die tot doel heeft „een meer uniforme en herkenbare ervaring” te creëren voor consumenten over de hele wereld.
Dit ontwerp, dat is ontwikkeld onder het motto „Coca-Cola nog meer Coca-Cola maken“, benadrukt de meest opvallende visuele kenmerken van het merk en zorgt voor „een sterkere en consistentere uitstraling“ op alle markten en bij alle contactpunten.
Op deze manier komen het kenmerkende rood van het merk en het Spencerian-lettertype (dat nu groter wordt weergegeven), de dynamische golf en het „Arden Square“-kader – de iconische omlijsting waarin het logo is geplaatst – in alle formaten van het portfolio sterker naar voren.
De nieuwe visuele identiteit is van toepassing op de verpakking en is al te zien in de winkels, in koelkasten, bij digitale ervaringen, in campagnes en in de wereldwijde merkprogramma’s. Coca-Cola streeft hiermee naar een grotere impact en een sterkere band met de consumenten, waar ze ook maar in aanraking komen met het merk.
Het ontwerp introduceert bovendien een duidelijkere merkarchitectuur in het gehele portfolio, die wereldwijde samenhang in evenwicht brengt met lokale relevantie. „Coca-Cola Original“ en „Coca-Cola Zero Suiker“ zullen nu het iconische rood en wit van het merk delen, zonder daarbij hun verschillende identiteiten op te geven.
Het nieuwe ontwerp van „Coca-Cola Zero Azúcar“ omvat drie centrale visuele elementen: een groter opschrift „Zero Azúcar“, een opvallende, dynamische zwarte band op de blikjes en een zwarte sluiting op de flessen. De introductie van dit nieuwe ontwerp gaat gepaard met een reeks acties die erop gericht zijn een band met de Spaanse consumenten te smeden. Zo staat Coca-Cola aanstaande vrijdag, 24 juli, centraal tijdens het evenement „Always an icon“ – een dag vol muziek en stedelijke cultuur in Las Setas in Sevilla, waar honderden bezoekers gratis samenkomen.
Daarnaast presenteert het merk op zaterdag 25 juli zijn nieuwe visuele identiteit tijdens „La Velada“, een van de grootste evenementen op het gebied van entertainment en digitale cultuur van het land, dat eveneens in Sevilla plaatsvindt. Bianca Michilena, Senior Brand Manager bij Coca-Cola Spanje, verklaarde dat deze ontwikkeling een eerbetoon is aan het erfgoed van het merk en het tegelijkertijd naar de toekomst leidt door „een unieke, gedurfde en herkenbare visuele ervaring te bieden aan consumenten over de hele wereld“.
„Al meer dan een eeuw staat Coca-Cola symbool voor verbondenheid, optimisme en cultuur, en deze geïntegreerde visuele identiteit stelt ons in staat om deze waarden in alle markten duidelijker, consistenter en effectiever tot uitdrukking te brengen“, voegde ze eraan toe. Bovendien zal de lancering van de campagne „Nieuwe look. Dezelfde smaak“, die in samenwerking met het bureau WPP is ontwikkeld, sterk aanwezig zijn in de belangrijkste media.
Bron: bureaus
