In Spanje zien supermarkten momenteel een opmerkelijk consumentengedrag: steeds meer mensen kiezen in het dagelijks leven voor goedkopere producten – een trend die ‘downtrading’ wordt genoemd. Onder druk van een inflatiepercentage van 4,9 procent zien veel huishoudens zich genoodzaakt hun koopgedrag te herzien.
Downtrading houdt in dat consumenten bewust afzien van duurdere merkproducten en in plaats daarvan kiezen voor huismerken of goedkopere alternatieven kiezen. Ze kiezen voor kleinere verpakkingsgroottes, negeren premiumaanbiedingen of gaan zelfs bij andere supermarkten winkelen om hun budget beter te benutten. Vooral ketens als Mercadona, Lidl en Aldi profiteren hiervan; hun huismerken hebben inmiddels een aanzienlijk marktaandeel veroverd. Maar ook Carrefour, Alcampo en Dia, die verschillende prijsklassen bestrijken, winnen aan populariteit.
De marktgegevens bevestigen deze ontwikkeling: Lidl heeft zijn marktaandeel vergroot tot 7,3 procent, Dia tot 4,1 procent en Aldi staat nu op 2,1 procent. Mercadona behoudt weliswaar het marktleiderschap met 27,4 procent, maar de groei stagneert. Prijsvergelijkingen tonen aan dat zelfs kleine verschillen in de boodschappenkosten een grote rol spelen; veel gezinnen verdelen hun boodschappen inmiddels doelgericht over meerdere supermarkten. Huismerken hebben een aandeel van bijna de helft van de totale markt bereikt.
Gezien de nog steeds stijgende prijzen en een merkbare kosten- en concurrentiedruk blijft ‘downtrading’ het devies van de dag. Voor consumenten betekent dit: slim combineren van aanbiedingen en flexibiliteit bij het winkelen worden de sleutel om het gezinsbudget te ontzien – een strategie die steeds meer mensen in Spanje volgen.
Bron: persbureaus
