Lidl, Dia en Consum zijn in de eerste acht maanden van 2026 de ketens met de grootste stijging in marktaandeel in Spanje, terwijl Mercadona volgens de meest recente gegevens over de detailhandel, gepresenteerd door Worldpanel by Numerator, zijn leidende positie in de nationale detailhandel behoudt.
Concreet staat de door Juan Roig geleide keten, waarvan de groei sinds eind 2025 en begin 2026 is vertraagd, nog steeds aan de top van de nationale markt, nadat deze met een tiende procentpunt is gegroeid en 27,4 % van de markt in beslag neemt, maar noteert een daling van het aantal kopers met 0,8 procentpunt, hoewel het eigen merk groeit, maar lijdt nadeel op belangrijke gebieden van zijn activiteiten, zoals de grote boodschappenmandjes of bij gezinnen met kinderen, ten nadele van andere winkelketens.
Carrefour daarentegen behoudt stabiel de tweede plaats in de nationale detailhandel met een marktaandeel van 9 %, gesteund door de goede prestaties van de hypermarkt. Daarbij maakt het bedrijf gebruik van de onderscheidende kenmerken die dit format biedt en versterkt het eigenschappen zoals een groter aanbod aan merkproducten of een betere ontwikkeling bij strategische doelgroepen zoals huishoudens met kinderen.
Lidl, dat met 0,4 procentpunt stijgt naar 7,5 %, wint verder terrein en versterkt zijn reputatie als winkel waar men de volledige boodschappen kan doen. Dit wordt ondersteund door de verlaging en stabilisatie van de prijzen via het eigen merk (+1,6 procentpunt), de loyaliteitsapp en een toename van het aantal speciale aanbiedingen (+1,6 procentpunt), waardoor het bedrijf aan aanwezigheid wint bij grote boodschappenmandjes en huishoudens met kinderen – van oudsher een domein van Mercadona.
Eroski behoudt op zijn beurt met een marktaandeel van 4,2 % (-0,1 procentpunt) de vierde plaats, maar versterkt zijn marktpositie. Dia, op de vijfde plaats, komt met een groei van 0,3 procentpunt dichter bij Eroski en bereikt een marktaandeel van 4,1 %, nadat het bedrijf zijn trendbreuk heeft geconsolideerd: Door een grotere dichtheid aan vestigingen en een betere winkelervaring wist het het aantal klanten met een procentpunt te verhogen en de aankoopfrequentie ten opzichte van 2025 met 12,7 % te vergroten. Daarbij wist het vooral klanten van Mercadona, gespecialiseerde winkels en regionale supermarkten aan zich te binden, gesteund door zijn toewijding aan nabijheid.
Onder de regionale supermarkten valt de goede ontwikkeling van Consum in de eerste acht maanden van het jaar op: het bedrijf vergrootte zijn marktaandeel met 0,3 procentpunt (3,9 %), wat grotendeels te danken is aan zijn expansie en ertoe leidt dat het al begint uit te groeien boven het imago van een regionale supermarkt.
Alcampo verliest daarentegen 0,1 procentpunt en bereikt, als gevolg van de huidige situatie van de hypermarkt, een marktaandeel van 2,7 %, terwijl Aldi 0,2 procentpunt wint en nu een marktaandeel van 2,1 % bereikt – niet alleen dankzij het tempo van de nieuwe vestigingen, maar ook door het eigen merk en de uitbreiding van het versassortiment, waardoor het bedrijf bij zijn klanten steeds meer een vast onderdeel van de winkelgewoonten wordt.
Zo zet de opmars van ketens als Lidl, Dia, Consum en Aldi zich voort in een door terughoudendheid gekenmerkte omgeving, die wordt gekenmerkt door de onzekerheid van de consumenten, die hun boodschappen meer spreiden en vaker georganiseerde detailhandelszaken bezoeken.
Dit gedrag komt ten goede aan ketens met een klein assortiment, waarvan het marktaandeel tot en met augustus al meer dan 40 % bedraagt. Het rapport laat ook zien welke ketens de meeste bezoeken registreren – de zogenaamde CRP’s of contactpunten met de koper –, waarbij Dia met 12,7 % en Aldi met 14 % het sterkst groeien in termen van voorkeur, aanzienlijk aan aanwezigheid winnen in Spaanse huishoudens en hun waardepropositie versterken.
Het beperkte assortiment vertoont dus de sterkste groei, nadat het al meer dan 70 % van de uitgaven aan huismerken voor zijn rekening nam. Daardoor stijgt het totale aandeel van de huismerken (MD) tot en met augustus tot 47,3 %, tegenover 45,9 % in dezelfde periode van vorig jaar, zoals Bernardo Rodilla, Retail Business Director bij Worldpanel by Numerator, aangeeft.
Gezien de toegenomen prijsgevoeligheid – zoals die bijvoorbeeld werd veroorzaakt door het uitbreken van het conflict in Iran eind februari – zijn aankoopbeslissingen op basis van promotieacties versneld en sinds april met 2,5 procentpunten gestegen, omdat consumenten door de huidige onzekerheid „uiterst prijsgevoelig“ zijn geworden.
„Promoties winnen steeds meer aan belang; in de eerste helft van het jaar bleef de ontwikkeling stabiel, maar in maart was er weer een stijging, vooral als gevolg van kortingen op producten”, legde hij uit. In de gehele sector van de consumptiegoederen ontwikkelt de markt zich qua volume stabiel, maar laat qua waarde een stijging van 1,7 % zien, wat te danken is aan de trekkracht van de uitgaven voor levensmiddelen in het huishouden, die met 2,3 % stijgen, en buiten het huishouden (+1,3 %), terwijl discretionaire categorieën zoals parfumerie een daling van 3,6 % laten zien.
„In de tweede helft van het jaar zal de prijsdruk toenemen. Dit alles tegen de achtergrond dat kopers steeds prijsbewuster worden en de prijs in deze laatste fase van het jaar aan belang wint, waardoor we een sterkere prijsdruk verwachten”, verklaarde Rodilla, die voor het lopende jaar „stabiliteit“ op de algemene markt voor consumptiegoederen voorspelt, maar ervan uitgaat dat de georganiseerde handel verder zal groeien door de verschuiving vanuit de gespecialiseerde handel.
Bron: persbureaus
