Het plaatsen van een Duitstalig reclamebord op de luchthaven van Palma op Mallorca heeft deze week voor veel ophef gezorgd.
Centraal in de kritiek staat een groot formaat poster die zich met de slogan „Wat er op Malle gebeurt, wordt op Malle afgerekend“ richt tot Duitse toeristen. Deze toespeling op het bekende gezegde „Wat in Las Vegas gebeurt, blijft in Las Vegas“ is bedoeld om op humoristische wijze een verband te leggen met de banksector.
Het gebruik van de bijnaam „Malle“ voor Mallorca, die in het Duitstalige gebied vaak wordt gebruikt in de context van feest- en drinktoerisme, versterkt de controverse.
De campagne is bedacht door de Duitse Sparkasse, die met de advertentie het gebruik van haar app Wero wil promoten, een Europees alternatief voor betaaldiensten zoals Bizum. Wero maakt snelle en veilige betalingen mogelijk, maar heeft tot nu toe nog niet de populariteit van Bizum bereikt.
De reactie van de lokale autoriteiten liet niet lang op zich wachten. De minister van Toerisme, Jaume Bauzà, bekritiseerde AENA, de exploitant van de luchthaven, voor het goedkeuren van het affiche. Hij bekritiseerde dat de reclame het excessieve toerisme bagatelliseerde en in strijd was met het door de regering nagestreefde model van verantwoord toerisme.
Ook andere regeringsvertegenwoordigers uitten hun bezorgdheid over het negatieve beeld dat door de campagne werd uitgedragen. AENA verdedigde de campagne met het argument dat deze louter bedoeld was om een betalingsplatform te promoten en geen excessief toerisme aanmoedigde.
De Sparkasse benadrukte dat het op geen enkel moment de bedoeling was geweest om de gevoelens van de inwoners van Mallorca te kwetsen. Men neemt de kritiek echter serieus en zal het verdere gebruik van de poster onderzoeken.
Bron: persbureaus
