Hoeveel kleding hebben we echt nodig, en wat zegt ons koopgedrag over onze samenleving? Een recent onderzoek van de Spaanse consumentenorganisatie OCU biedt verhelderende antwoorden: gemiddeld kopen Spanjaarden jaarlijks elf kledingstukken en geven ze ongeveer 351 euro uit aan nieuwe outfits. Maar als we achter de cijfers kijken, zien we dat er verschillende consumptiepatronen naar voren komen – met name een groep die bovengemiddeld veel koopt.
Uit de enquête van de OCU onder volwassenen tussen 18 en 74 jaar blijkt dat vooral jonge vrouwen tot de veelkopers behoren. 8 procent koopt meer dan twintig kledingstukken per jaar – een gedrag dat de OCU als problematisch beschouwt en classificeert als hyperconsumptie. Voor velen is daarbij niet de prijs, maar het ontwerp doorslaggevend voor de aankoop. Opvallend is vooral dat kleding voor een groot deel van de mensen onder de 35 jaar een belangrijke factor is voor het zelfvertrouwen.
Als we kijken naar de winkellocaties, is de dominantie van de grote modeketens zoals Zara, H&M en Mango duidelijk, maar ook platforms zoals Shein en Amazon winnen aan belang. Ook de trend om tweedehands te kopen zet zich voort – bijna de helft van de ondervraagden koopt af en toe tweedehands kleding, meestal vanwege de prijs en omdat luxe merken zo toegankelijk zijn. Het ecologische aspect speelt daarentegen een minder grote rol, hoewel er jaarlijks ongeveer 19 kilogram textielafval per persoon wordt geproduceerd.
In totaal onderscheidt het onderzoek drie kopersprofielen: bewuste consumenten (17 procent), hyperconsumenten (8 procent) en koopjesjagers (8 procent), terwijl de meerderheid tussen deze categorieën in zit. Opvallend blijft daarbij de spanning tussen de wens naar duurzame consumptie en het aanbod van goedkope fast fashion.
Gezien deze ontwikkeling pleit de OCU voor strengere controles op verkooppraktijken en een transparantere vermelding van de werkelijke kosten van kleding. Want uiteindelijk is mode niet alleen een kwestie van stijl, maar ook een maatschappelijke verantwoordelijkheid – en de tekenen van verandering zijn voelbaar.
Bron: persbureaus
