LaLiga en Meliá Hotels International hebben donderdag (18-09-2025) een sponsorovereenkomst bekendgemaakt met als gezamenlijk doel “hun positie te versterken in een van de luxemarkten met de grootste toekomstperspectieven en passie voor voetbal en gastvrijheid, namelijk het Midden-Oosten”.
Zoals beide merken in een persbericht verklaarden, “betekent deze alliantie een duidelijk engagement voor groei en zichtbaarheid in een voor beide bedrijven belangrijke regio, waar de koningssport en hoogwaardig toerisme hand in hand gaan”.
Als gevolg van deze overeenkomst zal Meliá Hotels International, dat momenteel twee hotels in de Verenigde Arabische Emiraten exploiteert, het ME Dubai en het Meliá Desert Palm, lid van de Meliá Collection, aanwezig zijn op alle LaLiga-wedstrijden die in de regio worden uitgezonden, met een op de markt afgestemde zichtbaarheid op de zijborden van het speelveld.
Bovendien zal de toevoeging van Luis Figo, de legende van Real Madrid en FC Barcelona, als ambassadeur van LaLiga de band met de fans verder versterken en “authentieke contactpunten creëren die sport, lifestyle en reizen met elkaar verbinden”.
Er is ook een uitgebreid activeringsprogramma ontwikkeld dat een directe band met klanten en fans creëert. Via het loyaliteitsprogramma MeliáRewards kunnen leden genieten van unieke VIP-ervaringen, zoals kaartjes voor wedstrijden, exclusieve stadionrondleidingen, ontmoetingen met spelers en nog veel meer, “waardoor de emoties van LaLiga dichter bij de trouwste reizigers van de toonaangevende hotelketen van Spanje worden gebracht”.
De samenwerking omvat ook de aanwezigheid van Meliá in de “LaLiga Show” in het Arabisch, het uitgebreide programma van LaLiga op YouTube en sociale netwerken, en er zijn ook plannen om speciale afleveringen op te nemen vanuit een van de hotels die Meliá momenteel in Dubai exploiteert, “om de band tussen beide merken te versterken in een toegankelijk en inspirerend formaat”.
Op digitaal gebied voorziet de overeenkomst in een krachtig plan voor content en gezamenlijke campagnes op de officiële sociale netwerken van LaLiga, waaronder Instagram, waar de competitie wereldwijd meer dan 50 miljoen volgers heeft.
“Deze sponsoring staat voor de vereniging van twee wereldwijde ambassadeurs van het merk Spanje. We delen waarden als uitmuntendheid, passie en internationale oriëntatie. Met deze alliantie willen we unieke ervaringen blijven creëren en onze invloed uitbreiden op een voor ons bedrijf belangrijke markt als het Midden-Oosten, waar we een belangrijk expansiepunt hebben”, aldus Gabriel Escarrer, president en CEO van Meliá Hotels International.
Javier Tebas, president van LaLiga, herinnert eraan dat het Midden-Oosten een sleutelregio is voor zijn organisatie. “Deze alliantie met Meliá Hotels International versterkt ons streven naar wereldwijde expansie. De samenwerking met een merk waarmee we onze afkomst, onze waarden en onze internationale visie delen, is een geweldige kans om samen verder te groeien en miljoenen fans en reizigers over de hele wereld kennis te laten maken met de wereld van LaLiga”, benadrukt de voorzitter.
Bron: agentschappen
