Coca-Cola is gestart met de tweede editie van zijn campagne gericht op herbruikbaar glas, waarmee het bedrijf „de bedrijfsactiviteiten van bars en restaurants, die nauw verbonden zijn met het sociale en economische weefsel van steden, dorpen en wijken“, een impuls wil geven, zo meldde het bedrijf in een persbericht.
Voor Coca-Cola en zijn bottelpartner in Spanje, Coca-Cola Europacific Partners Iberia (CCEP), is het horecakanaal goed voor ongeveer 20 % van de omzet, wat het tot een “strategisch speerpunt” maakt. Concreet telt Coca-Cola meer dan 194.000 klanten in de horeca, het nachtleven en de fastfoodsector.
In dit model speelt herbruikbaar glas een “cruciale rol” als hefboom voor toegevoegde waarde. Daarom promoot Coca-Cola een exclusieve verpakking voor de horeca die “rendabiliteit voor het bedrijf, de beste consumentenervaring en duurzaamheid combineert”, aldus het bedrijf.
Dit formaat is zo ontworpen dat het tot 25 keer kan worden hervuld, en momenteel koopt 84 % van de CCEP-klanten in de horeca en aanverwante kanalen glazen flessen. Volgens het bedrijf komt de steun voor herbruikbaar glas tot uiting in de recente introductie van Fanta Himbeere Zero voor de horeca.
Bovendien werd verzekerd dat deze inzet “direct inspeelt op de eisen van de markt”. Zo werd erop gewezen dat volgens het onderzoek “Consumptiegewoonten bij frisdranken in de horeca” van CS On Research voor CCEP 82% van de Spanjaarden de voorkeur geeft aan glazen flessen wanneer ze in dergelijke gelegenheden consumeren, en vooral het vermogen van dit materiaal waarderen om de versheid en de oorspronkelijke smaak van de drank te behouden, wat de totale ervaring verbetert.
De ondervraagden zijn het er bovendien over eens dat frisdranken het best geserveerd worden in een breed glas (69 %) en met veel ijs (85 %). Om aan elke gelegenheid te voldoen, biedt het glasflessenassortiment van Coca-Cola verschillende formaten: de 350 ml en de 237 ml – een flexibiliteit die volgens het bedrijf “bars helpt om zowel de klantfrequentie als de gemiddelde omzet te verhogen”.
Vermindering en hergebruik zijn eveneens van fundamenteel belang voor het omgaan met de milieu-impact, verklaarde het bedrijf, dat erop inzet zijn verpakkingen lichter, duurzamer en van gerecyclede materialen te maken.
Elke Coca-Cola-glasfles is zo ontworpen dat deze tot 25 keer opnieuw kan worden gevuld of, met andere woorden, “tot 25 levenscycli doorloopt, waarbij hij intact blijft om meerdere keren te worden gewassen en opnieuw gevuld, voordat hij aan het einde van zijn levensduur wordt gerecycled”.
Om consumenten dit proces beter te laten begrijpen, bevat de nieuwe editie opnieuw een interactief digitaal minispel dat de volledige levenscyclus van een glazen fles nabootst – van het ophalen in de winkel tot het reinigen, opnieuw vullen en terugbrengen.
De speler grijpt via eenvoudige uitdagingen actief in op de verschillende fasen van het industriële proces: De eerste fase, “Container Washing”, bestaat uit het correct uitlijnen van de glazen fles en het ingedrukt houden van de wasknop om deze volledig te reinigen. Hoe meer flessen er binnen een beperkte tijd worden gereinigd, hoe hoger de score.
Zodra de flessen zijn gereinigd, gaan ze naar de volgende fase, waarin ze met de juiste hoeveelheid drank moeten worden gevuld. Deze tweede fase, ‘Filling’, stelt de precisie van de gebruiker op de proef, omdat hij op de knop moet drukken op het moment dat de hoeveelheid vloeistof precies de vulhoeveelheid van de fles bereikt.
De laatste fase van het minispel, ‘Grouping & Palletizing’, simuleert de logistiek van het samenstellen en klaarmaken van de flessen voor de distributie. Dit is het daadwerkelijke proces dat in de fabrieken plaatsvindt, waarbij de pallets worden voorbereid en de flessen snel worden getransporteerd naar de plek waar ze moeten worden geplaatst. Ten slotte wordt de cirkel rondgemaakt door te laten zien hoe de flessen terugkeren naar de bar.
Coca-Cola investeert in innovatie, zodat consumenten op een praktische manier van hun drankjes kunnen genieten. Via proefprojecten voor drankverdeling visualiseert het bedrijf de verpakking van de toekomst: hervulbaar, licht, met minder grondstoffen en meer gerecycled of hernieuwbaar materiaal. Een voorbeeld hiervan is ‘Coca-Cola Freestyle’, een model dat het individueel samenstellen van de drank door de keuze van hoeveelheid en smaak combineert met het gebruik van herbruikbare bekers.
Bovendien is Spanje als Europees land geselecteerd om het proefproject ‘Pour My Beverage’ te testen. Dit zelfbedieningssysteem, dat is ontworpen voor stadions, pretparken, restaurants, kantoren of cafés, stelt consumenten in staat hun drankjes zelf in te schenken en te betalen zonder in lange rijen te hoeven staan, en biedt zo gemak en hervulbare oplossingen.
Bron: persbureaus
