De stormloop op de Swatch-winkels in Spanje, veroorzaakt door de samenwerking met Audemars Piguet, illustreert de kracht van gerichte marketingcampagnes.
Net als in andere landen ontstonden er ook in Spaanse steden chaotische taferelen, die uiteindelijk leidden tot de sluiting van winkels en het uitstellen van de verkoop.
In Barcelona bijvoorbeeld stonden honderden kopers dagenlang voor de winkels te wachten, wat leidde tot een grote drukte en het ingrijpen van de politie. Swatch zag zich genoodzaakt de start van de verkoop uit te stellen om de veiligheid te waarborgen.
Deze gebeurtenissen laten zien dat exclusieve productlanceringen in populaire winkelstraten al snel tot onvoorspelbare situaties kunnen leiden.
Ook in het buitenland deden zich soortgelijke problemen voor, wat de vraag oproept of de ontstane hype de moeite waard was. De gelimiteerde Royal Pop-horloges, die in de reguliere handel tussen 385 en 400 euro kostten, werden kort na de verkoopstart al voor meer dan 3.000 euro op de tweedehandsmarkt aangeboden, wat de exclusiviteit en gewildheid van deze collectie onderstreept.
Bron: persbureaus
