Black Friday is al lang meer dan alleen een dag vol speciale aanbiedingen – op de Balearen en daarbuiten zorgt het elk jaar voor een belangrijke impuls in de detailhandel. Terwijl elektronica en online winkelen steeds meer op de voorgrond treden, raken lokale winkels achterop en raken ze verwikkeld in een prijzenoorlog die niet altijd in hun voordeel uitpakt.
De gevolgen zijn merkbaar: kleine en middelgrote winkeliers vragen zich steeds vaker af of de kortetermijneffecten op de omzet opwegen tegen de negatieve gevolgen. De kortingsslagen van grote onlineplatforms zijn voor lokale winkels nauwelijks bij te benen, aangezien hun winstmarges krapper zijn en ze meestal maximaal 10 tot 15 procent korting kunnen geven. Daarnaast verplaatsen consumenten hun aankopen steeds vaker naar het internet en komen ze daarbij vaak bij grote ketens terecht. Dit wordt als bijzonder kritiek gezien door vertegenwoordigers van brancheorganisaties zoals Joana Manresa van Afedeco, die wijst op de sterke punten van de gespecialiseerde detailhandel – persoonlijk advies en service – maar ook de uitdaging benadrukt om in het digitale tijdperk te overleven.
Tegelijkertijd wakkert de reclame-industrie behoeften aan die voorheen misschien helemaal niet bestonden, en wekt ze de indruk dat technische producten onmisbaar zijn. Uit onderzoeken blijkt dat de gemiddelde besteding op Black Friday waarschijnlijk tussen de 155 en 175 euro zal liggen, maar er blijven twijfels bestaan over echte besparingen. Uit prijsanalyses blijkt dat veel aanbiedingen minder aantrekkelijk zijn dan gedacht: niet zelden waren producten de maand ervoor goedkoper.
Ook het logistieke aspect speelt op de Balearen een rol – slechts een deel van de buitenlandse winkels levert daadwerkelijk op de eilanden, wat het aanbod beperkt. Voor grote winkelcentra biedt Black Friday daarentegen een pluspunt: het aantal nieuwe aanwervingen groeit, met een stijging van 4,1 procent ten opzichte van vorig jaar.
Black Friday lijkt dus een spiegelbeeld van de huidige consumptiemaatschappij: gedreven door digitale verleidingen staat de lokale handel voor de uitdaging om haar identiteit te behouden – met kwaliteit, service en nabijheid tot de klant.
Bron: persbureaus
