Het aftellen naar Kerstmis is begonnen met het traditionele startsein: de aankondiging van de buitengewone trekking van de loterij op 22 december, die vanaf donderdagavond op televisie zal worden uitgezonden en die dit jaar de waarde van solidariteit zal benadrukken, zelfs onder vreemden, en zal oproepen tot actie tegen eenzaamheid, vooral in plattelandsgebieden.
“Solidariteit is op dit moment noodzakelijker dan ooit”, zei de voorzitter van Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, die zijn medeleven betuigde met de getroffenen van de DANA en nieuws vierde zoals de heropening van administratie nummer één in Benetússer, een van de dorpen in zone nul, tijdens de persconferentie om de reclamespot op donderdag (14/11/2024) te presenteren. In zijn woorden: “De opening van het verkooppunt is een manier om hoop en vertrouwen uit te stralen en de boodschap over te brengen dat we na de ramp kunnen herstellen als we veerkrachtig zijn.”
Over de mogelijkheid dat sommige loten beschadigd kunnen zijn door de situatie waarin sommige overheden en huizen zich bevinden, legde Huerta uit dat ze op dit moment aan het kijken zijn hoe ze verder moeten gaan, maar verzekerde dat ze proberen “de beste manier te vinden om hen te helpen”.
In de reclame van dit jaar staat Julián centraal, een inwoner van een Galicisch dorp aan de rand van Vigo, die, wanneer hij wordt ondervraagd door een verslaggever die op weg is om een lot te kopen, uitlegt dat hij niemand heeft om het mee te delen.
Deze uitspraak zorgt ervoor dat alle toeschouwers massaal de sociale media opgaan om te verklaren dat ze van plan zijn hun tiende lot te delen met Julián, wat leidt tot een viraal fenomeen waar hij zich niet bewust van is in zijn dorp. De hoofdpersoon van dit jaar komt er op de ochtend van de trekking eindelijk achter dat het hele land hem al weken steunt, wanneer hij de winnaars voor de camera’s ziet verklaren dat de prijs ook van hem is. “Dit is ook voor jou,” verzekeren vreemden een zichtbaar ontroerde Julián op het scherm.
“Via Julián willen we het verhaal vertellen van een heel land en hoe het in staat is om zichzelf te organiseren om iemands probleem op te lossen,” leggen de creatieven van de commercial uit, die werd geproduceerd door het bureau Proximity Madrid. De adverteerders wilden ook “de verwaarlozing van plattelandsgebieden” rechtvaardigen en de “onderlinge verbondenheid waaraan we zijn onderworpen, die vaak wordt bekritiseerd, maar die in dit geval dient om een gemeenschappelijk doel te bereiken”.
Het budget voor de reclame, die bestaat uit de uitgebreide spot, kortere versies, radiospots en grafische voorstellingen, bedroeg ongeveer 800.000 euro in 2024.
Bron: Agentschappen
