Voor het eerst heeft de overheid de inkomensdrempels en kijkcijfers vastgesteld voor een “influencer” om te worden beschouwd als een “gebruiker van bijzonder belang” op videodeelplatforms: Iedereen met een omzet van 300.000 euro en meer dan een miljoen volgers op een enkel platform wordt beschouwd als een “gebruiker van bijzonder belang”.
Dit staat in het Koninklijk Besluit dat de Ministerraad op dinsdag (30/04/2024) heeft goedgekeurd en dat de voorwaarden regelt om te worden aangemerkt als “bijzonder relevante gebruiker” (UER) in de zin van de Audiovisuele Mediawet. Het eerste criterium is van economische aard: deze aanbieders moeten een jaarinkomen hebben van meer dan 300.000 euro uit hun gehele audiovisuele activiteit. Ten tweede het publiekscriterium, dat vereist dat ze meer dan een miljoen volgers hebben op een enkel videoplatform of twee miljoen volgers in hun totale activiteit en dat ze 24 of meer video’s per jaar hebben gepubliceerd of gedeeld.
Alle beïnvloeders die aan beide criteria voldoen, moeten zich binnen twee maanden registreren in het staatsregister van audiovisuele aanbieders als “gebruikers van bijzonder belang”. Eenmaal geregistreerd, zijn ze verplicht om te voldoen aan de regelgeving inzake de bescherming van minderjarigen en reclame in de audiovisuele sector, zoals het labelen van advertentieruimte of het afzien van reclame voor tabak, medicijnen of alcohol, d.w.z. hun verplichtingen zijn gestandaardiseerd met die van andere audiovisuele aanbieders.
Het doel van deze verordening is een betere bescherming van consumenten, met name minderjarigen, en meer rechtszekerheid voor deze gebruikers, die een aanzienlijk economisch volume hebben bereikt op de video-sharing platforms via welke zij hun inhoud verspreiden.
Tijdens de persconferentie na de Raad van Ministers benadrukte de minister voor Digitale Transitie en Publieke Dienstverlening, José Luis Escrivá, het belang van het definiëren van de figuur van de “beïnvloeder” en hen op één lijn te brengen met de rest van de spelers op het gebied van audiovisuele inhoud.
Met deze verordening moeten ze de inhoud die ze op de netwerken plaatsen labelen vanuit het oogpunt van de leeftijd waarop ze gericht zijn en onderworpen zijn aan een gedragscode die ze moeten overeenkomen met de regelgevende instanties op dit gebied.
Daarnaast moeten ze de reclame-inhoud expliciet labelen en mogen ze geen reclame maken voor tabak, alcohol of medicijnen, geen advertenties plaatsen die psychologische schade toebrengen aan minderjarigen of een fysiek product aanbieden. Escrivá omschreef deze verordening als “zeer belangrijk”, omdat het zal leiden tot meer controle op sluikreclame of mogelijk sluikreclame op videotoepassingen.
Commerciële omroepen hadden de regering gevraagd om de inkomensdrempels en het aantal kijkers te beperken om een “beïnvloeder” als UER te beschouwen: Concreet betekent dit dat degenen met ten minste 100.000 volgers en een facturering van 100.000 euro aan de wet moeten voldoen.
Dit was een van de punten van kritiek die de Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (Uteca) destijds uitte tegen het ontwerp van koninklijk decreet, maar ook de Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) had de regering opgeroepen om uitgebreidere criteria op te stellen voor het in aanmerking nemen van UER.
Het ontwerp van Koninklijk Besluit van het Ministerie van Digitale Transformatie en Publieke Dienst bepaalde aanvankelijk, zoals de commerciële omroepen destijds hadden benadrukt, dat een “influencer” twee miljoen volgers moest hebben op ten minste één platform en een jaarlijkse omzet van 500.000 euro om als UER te worden beschouwd.
Bron: Agentschappen
