De lancering van een nieuwe Barbie voor het Indiase festival Diwali, waarmee het Hindoeïstische Nieuwjaar wordt gevierd, heeft voor opwinding gezorgd onder fans van de populaire pop, en in minder dan een week na de lancering is ze in alle winkels uitverkocht.
De “Barbie Diwali”, die ongeveer 40 dollar kost, ging op 4 oktober in de verkoop en was woensdag overal uitverkocht, inclusief de website van Barbie-moederbedrijf Mattel, Amazon en winkels van Walmart en Target in de Verenigde Staten.
Volgens marketingexpert Sanjay Arora, die aan EFE vertelde, is de reden voor deze vraag de enorme bevolking van India – 1,4 miljard mensen – en de keuze van een geschikte datum in de buurt van het Diwali-festival op 31 oktober.
“De lancering van een pop in beperkte oplage enkele weken voor een van de belangrijkste festivals van het land is in lijn met de strategie van Barbie.
Vijfentwintig tot 45 procent van de jaarlijkse verkoop wordt in deze één tot twee maanden gerealiseerd. Ik denk niet dat ze zich realiseerden welke impact dit zou kunnen hebben,” voegde hij eraan toe.
De nieuwe pop is het resultaat van een samenwerking tussen Mattel en Anita Dongre – de bekende Indiase modeontwerpster die eerder Beyoncé en de prinses van Wales, Catherine, heeft gekleed – om een pop op de markt te brengen die moderne esthetiek combineert met traditioneel vakmanschap, aldus de productbeschrijving.
Barbie Diwali’s donkerblauwe “Moonlight Bloom” look bestaat uit een lehenga – een traditionele Indiase lange rok versierd met dahlia’s, jasmijn en een Indiase lotus – een top en een vest geïnspireerd op de noordelijke staat Rajasthan. Ze draagt ook gouden schoenen, armbanden en oorbellen, die, zoals de modeontwerper op de dag van de lancering op Instagram uitlegde, “de felle lichten van het festival weerspiegelen”.
“Ik ben vereerd dat ik de kans krijg om hedendaagse Indiase mode te vertegenwoordigen op een wereldwijd platform en hoop dat het kinderen over de hele wereld inspireert om zich te verbinden met hun cultuur en erfgoed,” schreef de ontwerper.
Bron: Agentschappen
