De campagne “El Marítimo te está esperando” van Abone werpt een belangrijke vraag op: kan pure reclame de Paseo Marítimo echt nieuw leven inblazen?
Een kritische blik op de situatie ter plaatse, gecombineerd met een analyse van de uitdagingen en concrete oplossingsvoorstellen, laat zien dat er meer nodig is dan alleen mooie plaatjes.
De campagne van Abone, ondersteund door de CAEB, probeert een breed publiek aan te spreken met een gevarieerd beeld van sport, cultuur, gastronomie en nachtleven. Deze aanpak is in principe juist, omdat de Paseo Marítimo meer te bieden heeft dan alleen feesten. De reclame legt echter niet uit wat de oorzaken zijn van de toenemende leegte.
De problemen zijn bekend: de nasleep van de pandemie, langdurige bouwwerkzaamheden, veranderde bezoekgewoonten en gestegen exploitatiekosten. Deze factoren worden vaak slechts terloops vermeld. Een reclamecampagne kan aandacht genereren en op korte termijn bezoekers aantrekken, maar kan niet automatisch de bedrijfsmodellen van de bedrijven redden.
Bron: agentschappen
