De winkelketen Juguettos heeft de iconische Spaanse speelgoedwinkel Imaginarium overgenomen. Imaginarium kondigde enkele maanden geleden zijn sluiting aan en is van plan om tegen 2025 terug te keren op de markt, aldus een verklaring.
Het Spaanse bedrijf heeft alle merken, merkimago’s, patenten en ontwerpen, het webdomein en de rest van de commerciële activa overgenomen van Imaginarium, dat na 32 jaar zijn sluiting aankondigde.
Op deze manier heeft Juguettos het overnameproces van Imaginarium gewonnen, waarop verschillende biedingen waren ontvangen, waaronder dat van ATAA Interactive, eigenaar van merken zoals Ataa Cars, dat het in Alicante gevestigde speelgoedbedrijf in april aanvankelijk overboden had.
Eind juli 2022 vroeg Imaginarium faillissement aan vanwege financiële problemen. In deze situatie en na het ingaan van de liquidatiefase afgelopen zomer, waren verschillende bedrijven geïnteresseerd in het overnemen van niet alleen de activa, maar ook het merk, de mallen, patenten en domeinen.
De CEO van Juguettos, José Luis Díaz Mariscal, wees erop dat beide bedrijven “waarden delen zoals nabijheid, vertrouwen, niet-seksisme, evenals de focus op de speelse aard van het spel als instrument voor persoonlijke ontwikkeling, socialisatie en verbinding tussen de generaties”.
Op deze manier zal de integratie van Imaginarium en haar producten Juguetto toegang geven tot een nieuw klantensegment dat voor een meer “milieuvriendelijke” benadering kiest en op zoek is naar een zeer gedifferentieerd product. “We benaderen dit project met hetzelfde enthousiasme en dezelfde passie waarmee veel kinderen en volwassenen de terugkeer van een geliefd en gewaardeerd merk zullen verwelkomen,” zegt Mariscal.
Voor de ontwikkeling en integratie van het nieuwe Imaginarium heeft Juguettos een ervaren team aangesteld om ervoor te zorgen dat het merk zijn essentie behoudt in alle kanalen, zowel digitaal als in de winkel, om een duidelijk gedifferentieerde positionering binnen de catalogus te garanderen. Op deze manier neemt Juguettos, de toonaangevende speelgoedwinkelketen in Spanje met een marktaandeel van 14%, het iconische bedrijf uit Aragon over, dat in 2023 een omzet van 141 miljoen euro behaalde, hetzelfde cijfer als het jaar daarvoor.
Imaginarium, dat genoteerd stond aan de alternatieve beurs tot de schrapping ervan op 2 februari 2022, had in zijn geschiedenis ongeveer 800 werknemers en meer dan 420 winkels in ongeveer 20 landen. Begin april kondigde de iconische speelgoedfabrikant met de twee deuren aan dat het zijn winkels in Spanje sloot en daarmee “zijn reis beëindigde”, zoals het consumenten informeerde in een verklaring op zijn profiel op het sociale netwerk Facebook. “Lieve families, moeders, vaders, oma’s…. Het is jullie misschien opgevallen dat onze website al een paar dagen niet bereikbaar is. We hebben tot het laatste moment gewacht, tot onze laatste adem, om ‘op de knop te drukken’ en afscheid te nemen. Met gemengde gevoelens en na vele jaren moeten we jullie helaas mededelen dat er een einde komt aan Imaginarium”, aldus het bedrijf in zijn profiel op dit sociale netwerk.
Het Spaanse speelgoedbedrijf werd in oktober 1992 opgericht in Zaragoza en was een multichannel retailer met een eigen ontwerp en merk, gespecialiseerd in de verkoop van speelgoed en producten voor kinderen, met als symbool de “dubbele deur”, één voor volwassenen en een kleinere voor kinderen. Het bedrijf bedankte klanten voor hun “loyaliteit, trouw en steun door de jaren heen”.
“Het is een eer en een voorrecht geweest om deel uit te maken van uw leven en het leven van uw kinderen, door hen te voorzien van momenten van vreugde en plezier met ons speelgoed,” zei hij. In zijn afscheidsspeech wilde hij ook het “harde werk en de toewijding” benadrukken die het team door de jaren heen heeft getoond door “tot het einde te vechten, tot de laatste minuut”. “We nemen afscheid met dankbaarheid en de wetenschap dat we hebben bijgedragen om van deze wereld een betere plek te maken,” zei het bedrijf in zijn afscheidsbericht.
Bron: Agentschappen
