Na meer dan 30 jaar op de Spaanse markt zal Nestea vanaf januari 2025 niet meer verkocht worden. Dit betekent het einde van een tijdperk dat werd gekenmerkt door zijn populariteit als kant-en-klare ijsthee.
De stap volgt op de beëindiging van de distributieovereenkomst tussen Coca-Cola en Nestlé, die sinds 1993 samenwerkten om Nestea naar Spaanse consumenten te brengen.
De verhuizing valt samen met de lancering van Fuze Tea, Coca-Cola’s nieuwe intrede in het segment van koude thee. Dit merk, dat al in 2023 in Spanje gelanceerd zal worden, zal rechtstreeks concurreren met Nestea en andere vergelijkbare dranken zoals Lipton.
Fuze Tea zal een reeks smaken aanbieden, waaronder ‘Peach’, ‘Mango Pineapple’ en ‘Green Tea Passion Fruit’.
De beslissing is ook gekoppeld aan de ontbinding van Beverage Partners Worldwide (BPW), de joint venture tussen Coca-Cola en Nestlé die Nestea beheerde. Hoewel de toekomst van Nestea in andere internationale markten nog onzeker is, zal Fuze Tea in Spanje zijn plaats innemen en voortbouwen op het succes dat het in meer dan 90 landen heeft behaald.
Deze stap betekent een grote verandering in de Spaanse frisdranksector, waarin Nestea een belangrijke rol heeft gespeeld sinds de lancering in de jaren 1990. Met deze uitstap wil Fuze Tea zijn positie als favoriete keuze van de consument consolideren.
Bron: Agentschappen
