De Europese Commissie (EC) heeft vrijdag (05.09.2025) een boete van 2,95 miljard euro opgelegd aan de multinationale onderneming Google wegens misbruik van haar machtspositie op het gebied van onlineadvertenties, omdat het bedrijf haar eigen diensten in deze sector heeft bevoordeeld ten koste van haar concurrenten. Google heeft nu 60 dagen de tijd om deze praktijken te staken, zo meldde de instelling in een verklaring.
De boete is de op één na hoogste die ooit door de Europese Commissie is opgelegd wegens misbruik van een monopoliepositie, na de boete van meer dan 4 miljard euro die eveneens aan Google werd opgelegd wegens schending van de EU-mededingingsregels door Android.
De Europese instelling was van plan deze boete begin deze week bekend te maken, maar volgens het vakblad MLex werd het proces stopgezet na tussenkomst van commissaris voor Handel Maros Sefcovic, die tijdens de handelsoorlog optrad als onderhandelaar van de EU met de Amerikaanse autoriteiten.
Naast het opleggen van een boete aan het bedrijf heeft Brussel vandaag van Google geëist dat het zijn gedrag, dat zijn eigen advertentietechnologiediensten bevoordeelt, staakt en “maatregelen neemt om zijn inherente belangenconflicten in de hele toeleveringsketen van advertentietechnologie of ‘adtech’ weg te nemen”.
“De beslissing toont aan dat Google misbruik heeft gemaakt van zijn dominante positie op het gebied van adtech en daarmee schade heeft toegebracht aan uitgevers, adverteerders en consumenten. Dit gedrag is illegaal volgens de mededingingsregels van de EU en Google moet nu serieuze correcties doorvoeren om zijn belangenconflicten weg te nemen”, aldus Teresa Ribera, vicevoorzitter van de Europese Commissie en verantwoordelijk voor mededinging.
De Spaanse commissaris waarschuwde het technologiebedrijf ook dat Brussel “niet zal aarzelen” om Google “serieuze” corrigerende maatregelen op te leggen als het bedrijf, dat binnen 60 dagen maatregelen moet melden, weigert zijn gedrag te corrigeren.
Brussel startte in 2021 een onderzoek naar de online advertentieactiviteiten en bevestigde twee jaar later dat de praktijken van de multinational op dit gebied in strijd waren met het gemeenschapsrecht. De Europese autoriteiten kwamen toen tot de conclusie dat de enige oplossing was dat Google een deel van deze activiteiten zou verkopen.
Google biedt op dit gebied diensten aan met twee aankooptools voor adverteerders (Google Ads en DV 360), een andere tool voor uitgevers om hun advertentieruimte te beheren (DoubleClick for Publishers of DFP) en een platform dat beide kanten van de business met elkaar verbindt, AdX.
Het onderzoek in Brussel concludeerde dat Google sinds “ten minste” 2014 misbruik heeft gemaakt van zijn machtspositie op deze markten om zijn platform AdX te bevoordelen bij de door DFP georganiseerde advertentieveilingen, bijvoorbeeld door het de waarde te melden van het hoogste bod van een concurrent dat het moest overbieden om de opdracht binnen te halen.
AdX genoot ook een concurrentievoordeel bij de inkooptools Google Ads en DV 360: de eerste bood voornamelijk aanbiedingen aan die via het Google-platform werden gedaan, waardoor AdX de “meest aantrekkelijke” optie werd.
Het “bewuste” doel van dit gedrag was om AdX een ‘concurrentievoordeel’ te verschaffen dat zijn “centrale rol” in de advertentietechnologiesector en “het vermogen van Google om hoge prijzen voor zijn advertentieservice te vragen” versterkte.
Bron: agentschappen
