“Mallorca is Ca Nostra”. Het nieuwe toerismemerk van het eiland wil “de tastbare manifestatie zijn van de uniciteit, authenticiteit, eerlijkheid en traditie van Mallorca met een blik op de toekomst”, in de woorden van de bedenker, de wereldberoemde merkexpert Andy Stalman, samen met het team van TOTEM Branding.
Het logo is geïnspireerd op de tekeningen van de ikat of “teles de llengües” van Mallorca en kan worden geïnterpreteerd als een M met een QR-code-ontwerp.
Op maandag (16/12/2024) werd de nieuwe toeristische identiteit onthuld, waarmee de Consell de Mallorca het eiland wil presenteren als een ideale plek om te wonen en een bestemming die het waard is om met respect te bezoeken. Het is het resultaat van een jaar werk waarin Stalman en zijn team honderd interviews hielden met vertegenwoordigers van de toeristische, economische en sociale structuur van het eiland om “de meest intieme aanwijzingen te analyseren die de eilandbewoners zelf hebben ontdekt om van toerisme een bloeiende en verantwoordelijke activiteit te maken die de sociale en ecologische grenzen respecteert”.
Volgens de managing director van Totem was de gemeenschappelijke link in de antwoorden van alle respondenten een “liefde voor Mallorca en toewijding aan de toekomst en waarden van Mallorca”. Waarden die ten grondslag liggen aan het merk en die als volgt kunnen worden samengevat: “authenticiteit, respect voor natuur, cultuur, gastronomie, duurzaamheid en innovatie”.
Voor de voorzitter van de Consell de Mallorca, Llorenç Galmés, weerspiegelt het nieuwe merk “onze identiteit en de waarden die ons een unieke plek maken om in te wonen en graag te bezoeken. Het is het resultaat van een jaar actief luisteren met vertegenwoordigers van de sociale, economische en toeristische structuur van Mallorca, omdat we willen dat het een merk is dat door iedereen wordt geaccepteerd”.
Galmés is “trots” dat het toerisme de belangrijkste economische motor van het eiland is, maar waarschuwde: “Als we leiders en pioniers willen blijven, moeten we inzetten op een nieuwe strategie die gebaseerd is op mensen en op verantwoord toerisme dat het milieu en de lokale gemeenschap respecteert”.
De president van het eiland benadrukte dat het nieuwe merk bedoeld is om het eiland te herpositioneren, niet om meer toeristen aan te trekken, maar om zichzelf op een verantwoordelijke, bewuste en duurzame manier in de toekomst te projecteren, zonder aan relevantie en leiderschap in te boeten. “We realiseren ons dat we niet moeten groeien in kwantiteit, maar in waarde, om de co-existentie tussen inwoners en toeristen te verbeteren.
“Vanaf vandaag heeft Mallorca zijn eigen identiteit, maar de presentatie van vandaag gaat veel verder dan een verandering van logo. Het is een verandering van strategische visie waarmee we al die waarden die Mallorca tot een uniek land maken willen promoten en versterken en ons toerismemodel willen herdefiniëren naar een meer verantwoordelijke en evenwichtige aanpak,” zei Galmés.
In een jaar waarin mensen de straat op zijn gegaan om te protesteren tegen overvol toerisme en een verandering van het model te eisen, erkende Galmés “een zeker ongemak bij een deel van de bevolking” en somde een aantal stappen op die de Consell heeft genomen om het model te veranderen: “We hebben het aantal toeristische plaatsen teruggebracht van 430.000 naar 412.000; we hebben onze aanwezigheid op toeristische beurzen met 70% verminderd met het oog op 2025 en we zullen de strijd tegen illegaal aanbod blijven intensiveren”.
Naast de slogan Mallorca es Ca Nostra, die vooral gericht is op de inwoners, bevat de nieuwe toeristische identiteit een tweede hoofdslogan, Het eiland van morgen, die toeristen en tijdelijke inwoners oproept om het land dat ze bezoeken te respecteren en lief te hebben.
De nieuwe toeristische identiteit wordt begeleid door het lied Crida’m, voor de gelegenheid gecomponeerd door Jaime Anglada en gezongen door een koor van acht kinderen.
De presentatie in het Auditorium van Palma werd ook bijgewoond door het raadslid voor Toerisme, Marcial Rodríguez, en de directeur Toerisme van het eiland, Susanna Sciacovelli.
Bron: Agentschappen
