De Amerikaanse markt is een van de sappigste die zich sinds de pandemie heeft geopend voor de Europese toeristische sector, wat heeft geleid tot een ware race tussen de belangrijkste bestemmingen om de gunst ervan te winnen. Dit geldt ook voor de Balearen, die een kruistocht voeren om kwantiteit in te ruilen voor kwaliteit en de hoogste inkomens aan te trekken om de verkoop te stimuleren.
De cijfers bevestigen dit: Toeristen uit de VS lieten meer dan 517 miljoen euro achter op de eilanden in het jaar tot augustus, waardoor deze markt de op vier na grootste werd in termen van totale uitgaven, ondanks het feit dat er minder toeristen arriveerden dan de belangrijkste bestedingsmarkten.
Volgens schattingen van Turespaña, gebaseerd op microgegevens van het Nationaal Instituut voor de Statistiek (INE), vertegenwoordigen deze cijfers een stijging van 69,7% in de uitgaven van Amerikanen in 2019, ondanks het feit dat het aantal bezoekers slechts met 24% is gestegen ten opzichte van dit jaar. Toch zijn de aankomsten niet gestopt met groeien. In de eerste acht maanden van het jaar landden er in totaal 204.487 toeristen uit de VS op de Balearen.
Dit is 22% meer dan vorig jaar (167.930) en maakt het land de achtste internationale markt voor de Balearen in 2023, vóór Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Nederland, Oostenrijk en Zwitserland. Dit betekent dat ze andere toonaangevende emittenten zoals de Belgen, de Ieren, de Zweden en de Denen qua volume al achter zich hebben gelaten.
De koopkracht is echter nog steeds de belangrijkste factor. Hoewel Duitsland (3,2 miljoen toeristen en 3.633 miljoen euro uitgaven) en het Verenigd Koninkrijk (2,7 miljoen en 3.121 miljoen euro) nog steeds de twee belangrijkste markten voor de Balearen zijn, geven Amerikanen per persoon al twee keer zoveel uit als Duitsers of Britten.
Bovendien geeft de handelssector van de Balearen aan dat Amerikanen nu al de op twee na grootste bestedende nationaliteit zijn in termen van totaal volume. Dit kan tenminste worden afgeleid uit de gegevens die zijn verzameld in de grote supermarkten over uitgaven met creditcards: Amerikanen worden op dit gebied alleen voorbijgestreefd door de Duitsers en de Britten (met veel meer toeristen) en leiden deze opwaartse trend van opkomende markten op de eilanden met een ruime marge.
Ze hebben een stijging van 15%, terwijl de andere landen gemiddeld rond de 4% zitten. Zij zijn de meest in het oog springende nieuwkomers in een lijst die dit jaar bijzonder uitgesproken stijgingen in uitgaven laat zien, zoals bezoekers uit Koeweit, de Verenigde Arabische Emiraten, Qatar, Saoedi-Arabië, China en Zuid-Korea.
Winkelen en luxe aankopen worden in de enquêtes genoemd als een van de favoriete bezigheden van Amerikaanse toeristen. Detailhandelsbestedingen op de Balearen tonen een bijzondere interesse in handgemaakte sieraden, glaswerk, schoenen en kleding, vooral lokale producten zoals Mallorcaanse stoffen (llengües) of Menorcaanse aubarcas (aubarcas). Op gastronomisch gebied is er een voorkeur voor wijnen uit het midden- en topsegment.
De groei van het Amerikaanse toerisme in de archipel wordt ook weerspiegeld op nationaal niveau. Het Turespaña Congres van vorige week in San Sebastián toonde aan dat de VS nu al de belangrijkste niet-Europese markt is als het gaat om uitgaven in Spanje, en dat dit in het winterseizoen zal blijven groeien.
Het Turespaña-rapport over herfst- en wintertrends op buitenlandse markten wijst ook op een toename van het bezoek uit de VS in 2024, een jaar waarin ze naar verwachting ook het record voor uitgaven zullen breken. De prognoses zijn dat zij zich tegen die tijd in een betere financiële positie zullen bevinden en dat de kloof tussen de euro en de dollar steeds kleiner zal worden, waardoor reizen naar de eilanden voor hen betaalbaarder wordt.
In die zin zijn de Balearen ook de regio waar de winterboekingen door IATA-luchtvaartmaatschappijen het meest toenemen, met een stijging van 63% ten opzichte van het laagseizoen van vorig jaar.
Bron:Agentschappen
